备受期待中,第23届中国建博会(广州)如期开幕。

这场由中国对外贸易中心集团有限公司、中国建筑装饰协会主办,中国对外贸易广州展览有限公司承办,中国林产工业协会、全国工商联家具装饰业商会支持的大展,被视为我国乃至全球线下举办的首场超大规模展会。

作为大家居建装行业第一大展,展前就颇受各方关注。

开展第一天,即使受到台风等多种因素影响,而现场依然人流如织,不少品牌的展厅里挤满客商,甚至有些品牌的展位,需要排队进场。

综合各路参展企业的动作,我们不仅感受到中国家居市场的繁荣,继续向上而行;同时也看到了家居品牌军团们征战市场的雄心与智慧。

中国泛家居产业的速度与力量,通过这场大展,显露无遗。

2021年,中国家居市场持续繁荣

作为主办方,敢于拿出资源打造一场全球级的展会,其中一大动力来自于对中国泛家居市场的充分看好。

据公开信息,今年中国建博会(广州)有多个指标超过去年,比如除了使用广交会展馆A、B、C区全部37个展厅之外,同时启用了保利世贸博览馆的全部6个展厅,展览总面积近40万平方米,比2020年增加了近10万平方米。

参展企业的数量同样有增加,今年将近2000家,比去年增加了400多家,而且将有20多场企业的发布会,涉及欧派、索菲亚、金牌、易来、现代筑美等。

而且展会配套活动进一步丰富,围绕行业热点与趋势,重点安排了90多场会议论坛。另外还有33场设计类活动,用于发布新产品与展示新设计。

而大展受到热捧,背后反映的是中国泛家居市场的繁荣,让从业者们有信心大展拳脚。

以2021年的情况看,整个泛家居产业持续表现出蓬勃向上的活力,在部分销售指标上,甚至超过了2019年同期的水平。

据商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会的全国建材家居景气指数显示,2021年上半年,中国规模以上建材家居卖场销售额累计为4809.9亿元,同比上涨74.72%,与2019年同期相比上涨3.50%,已超过疫前同期水平。

另据国家统计局数据,2021年6月,全国家具类零售额为161亿元,同比增长13.4%;1-6月,全国家具类零售额为781亿元,同比增长30%。

6月,全国建筑及装潢材料类零售额为183亿元,同比增长19.1%;1-6月,全国建筑及装潢材料类零售额为885亿元,同比增长32.9%。

大材研究的观察发现,截至2021年7月20日,已有20多家上市家居类企业发布了上半年业绩预告,普遍保持两位数甚至三位数的营收、净利润增长幅度。

而且其中不少品牌,包括百得胜、顶固、喜临门、好莱客等,都出现在此次中国建博会(广州)现场。

家居品牌军团的雄心

早在中国建博会(广州)开展的几天前,各路参展企业就已进场准备,一些高管在朋友圈晒出了热火朝天的准备情况。

而据大材研究此前的观察,离开展还有半个月左右的时间,就有上百家企业,通过公开渠道发布了具体的参展计划,在多个行业主流媒体上,都能看到密集的信息推送,形成了今年泛家居行业最为密集的舆论声浪。

这种声势的释放,反映出了家居品牌军团拓宽市场、抢占份额的雄心。

正如展前的全力以赴,首日开展后,近2000家企业快速启动,不少首发新品、趋势级产品、新模式、黑科技等,如期揭开面纱,成为社交媒体上刷屏的主题。

截至2021年7月21日中午,大材研究已观测到数百家企业公布了参展情况,并已有数十家媒体对参展品牌的动态展开了持续报道。

综合各路品牌的动作,我们能够看出,龙头企业们一方面巩固基本面,通过定位聚焦、新产品迭代、新技术升级等多种措施,继续做强传统优势业务。

另一方面围绕新的消费需求变化,加码新战略,尤其是多品类集成、一站式空间解决方案的新业态战略,渐成气候。

以典型企业来看,梦天主推门墙柜一体化的完整木作空间解决方案;百得胜则聚焦到柜类定制,展会上重点突出水漆实木定制柜。

飞利浦已实施多品类智能家居战略,全线上新智能锁、智能晾衣架、智能保险柜等;萤石在重点布局智能锁、智能摄像机的同时,发力1+4+N全屋智能场景。

兰舍推行“一体设计、一站购齐”的整装模式,展出硅藻泥、艺术涂料、窗帘、墙布等多种产品。

欧派旗下衣柜、橱柜、卫浴、木门等全线登场,并加大了对卫浴业务的投入,“全卫定制3.0”整体卫浴解决方案亮相展会,被视为新的业务驱动引擎。

尚品宅配引进京东战投,主推定制+整装融合模式。林氏木业继续加码“定制家具+成品家具+家居用品”的综合业态模式,推进“全国百城千店计划”。

帝标在成品家具基础上,力推高端全屋家居,实现成品定制、风格、服务一体化,提供统一的全屋解决方案。

圣象在做强地板的基础上,发力整装设计+,这次连续推出整装产品、木门及门窗,深耕柜门墙一体化定制。

皇派门窗增加了对多品类门窗产品的研发力度,并且发布五星安装规范标准,提升服务竞争优势,并力图带动行业的服务升级。

同时,家居热、大材研究组织了“探展团”,陆续走访了二十多家企业,包括梦天、百得胜、圣象、顶固、小度、木里木外、Yeelight、卡诺亚、伊仕利、华泰龙、RARA、nanoleaf、乔金斯、诺贝尼等。

从目前出镜的公司看,无论是已处于头部位置的企业,还是处于成长阶段的二线力量,正充分借助中国建博会(广州)这个契机,卯足了劲,向前奔跑。

前沿产品集结:趋势级创新叠加

冠军企业首秀平台,秀什么?产品无疑是重头戏。近2000家企业,普遍都有新品或重量级产品现身。

据大材研究的不完全统计,大概已有上百种新品或主推产品信息,在公开渠道上发布,涉及:

欧派卫浴“袭人”、“拾青”等新中式系列,以及全卫定制3.0的解决方案;梦天“门墙柜一体化”的完整木作空间解决方案;索菲亚旗下米兰纳、司米橱柜的年度新品;百得胜的水漆实木定制柜等。

同时,图森与如影智能联合定制的智能套装产品“智能高定套盒”;圣象整装产品,包括米兰之星、奥斯卡A8、阿玛尼K8、莫兰迪范等,以及全新定制木门、铝合金门窗等。

梳理下来,至少会发现几条产品主线:

1、智能家居的热度保持上升,部分智能企业走多品类路线,继续向全屋智能方案靠拢。

2、国潮,与中国传统文化元素的融合,新中式依然占有重要的席位。

3、场景化,以空间为主的解决方案明显增加,展厅会按客餐卧卫阳等空间进行打造,产品植入到空间里,成品、定制、软装等融合在一起,以场景化、方案化的形式加以呈现。

4、材质继续迭代,比如更环保的材质;引进金属、石料等多元化的材质。

 

值得肯定的一种现象是,我们的走访中,大部分受访企业普遍都会推介自己的产品,重点讲解产品的创新,包括设计、功能、材质等具体细节上的进步,娓娓道来,如数家珍。

置身其中,能够感受到他们满满的热情,以及对产品竞争力的充分自信。

对一个大行业来讲,当从业者的目光与精力聚焦在产品上,意味着这个产业的基础扎实,拥有了向上攀登、向前奔跑的底气,前景将会更加广阔与美好。

一个令人欣喜的现象是,泛家居产业正在破圈,逐渐成为全社会关注的热点。

以此次中国建博会(广州)为例,既赢得了中国新闻社、界面新闻、中国日报等综合性媒体的报道,而且受益于主办方与参展企业、观展者们的传播,使得展会迈出了行业影响力的范围,成为财经界的一次现象级热点。

文章来源:大材研究

文章来源于互联网

编辑: 李健

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