2021上半年冰箱市场:高端市场强势崛起

经历过2020的疫情洗礼之后,国内冰箱市场无疑希望在2021年上演一个翻盘的剧情。但天不遂人愿,在去年年底产业链上游出现的原材料价格上涨,给冰箱厂商的生产销售计划拖了后腿。

在第一季度,因为有元春假期,可以看做是一个低基数的淡季,但在行业看来,拥有清明、五一小长假以及618年中大促的第二季度正是销量回升的节点所在。然而在冰箱成品价格的无奈上涨之下,消费者也大多驻足不前,保持观望,销量并未出现明显回升,甚至还出现了同比下降的趋势,仅仅因为降低的普涨,给零售额带来微弱的同比增长。

奥维云网(AVC)推总数据显示,Q1冰箱市场全渠道零售量为674万台,同比增长43.9%,零售额为209亿元,同比增长60.8%;Q2零售量为921万台,同比下降11.3%,零售额为263亿元,同比增长0.4%。

在市场整体压力之下,冰箱厂商也在做两手准备:一方面,大力推动产品结构升级,多以高端产品、高品质产品来对价格普涨形成对冲,缓解消费者的抵触心理,另一方面,为线上渠道增加更多布局和投入,以渠道改革来拉动需求,而销售重心也正在从传统的线下渠道转移到线上渠道。

在上游和需求的双引擎驱动之下,高端市场正在强势崛起。奥维云网监测数据表明,2021上半年中,3K以下价格冰箱市占率为11.5%,同比降低3.6%,3-4K价格冰箱市占率为12.3%,同比降低2.3%,4-5K价格冰箱市占率为9.3%,同比降低0.9%,6-8K价格冰箱市占率为17.7%,同比增长0.4%,8-10K价格冰箱市占率为11.0%,同比增长1.4%,10-15K价格冰箱市占率为17.8%,同比增长3.1%,15K以上价格冰箱为11.1%,同比增长3.4%。从数据足以看出,高端冰箱产品的市场的销量表现是极为强势的。

从产品结构来看,奥维云网数据显示,以2020-2021连续季度冰箱线下市场产品结构走势中足以看出,十字产品的二次增长在持续五个季度后进入平稳期,而到了2021年第二季度,细分市场的竞争转向了多门产品,其中以法式四门产品竞争最为激烈,TOP5品牌充满不确定性。在2021上半年的法式四门市场中,高端市场强势崛起,增长两样,15K以上价格产品零收入占比达到19.3%,而在新品中,15K以上价格产品零售额占比达到了53.8%。

鉴于成本压力高涨,冰箱市场还将持续承压。上半年5月起,国常会14天内连续三次点名“大宗商品”哄抬价格等行为,目前大宗商品价格维持高位,下降势头趋弱;;5月份,浮法玻璃价格增长16。 98%,6月涨幅回落至1.21%, 现货价格仍处于相对高位;6月份,有色(以铜为例)、化工(以聚合MDI为例)价格回调,但调整幅度有限。在国家发改委释放组织投放铜、铝、锌国家储备后,多措并举促进大宗商品价格回归合理区间,目前价格已出现向正常区间回复趋势,但仍需一定时间进行调整。

从上半年来看,冰箱市场开局不利,下半年恐将继续与不利局面进行搏斗。据奥维云网预测,2021年下半年冰箱市场销量为1628万台,同比下降6.9%,销额为488亿元,同比下降3.9%;2021年全年冰箱市场销量为3223万台,同比下降1.0%,销额为960亿元,同比增长6.7%。

 

编辑: 李健

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